抖音小游戏入坑指南(八)投流
一、最直接目的：快速获取用户，通过付费（主要使用 巨量千川 平台），直接、快速、精准地为游戏引入第一批种子用户，打破零数据的僵局，为后续所有操作提供数据基础。\n \n二、最核心目的：教育算法，撬动免费自然流量\n这是投流最重要、最具战略价值的目的，完美体现了抖音“付费流量驱动自然流量”的生态逻辑。\n核心问题：算法最初不知道你的游戏适合推荐给谁。\n投流如何解决：\n定义用户画像：你通过投流工具，主动告诉算法你预期的目标用户是谁（例如：年龄18-30岁、喜欢休闲益智类游戏、女性用户）。\n生成优质数据：当这批精准用户被导入游戏后，如果游戏质量过硬，他们会产生高留存率、长游戏时长、高广告展示次数等正面数据。\n“教育”算法：这些优质数据就像一份清晰的“说明书”，明确地“告诉”抖音算法：“看，这类标签的用户非常喜欢我的游戏！”。\n撬动自然流：算法一旦验证成功，就会开始将你的游戏免费推荐给更多拥有类似标签的庞大用户群，从而带来规模远超付费流量的自然流量。\n简而言之，投流是“药引子”，目的是为了引出“自然流量”这剂主药。\n \n三、目的之三：数据测试与优化，驱动科学决策\n投流是一个高效、反馈迅速的市场测试和优化工具。\nA/B测试：你可以同时创建多个广告计划，进行多维度的测试：\n创意素材：哪个短视频广告的点击率更高？\n目标人群：哪个人群包的转化成本更低、留存率更高？\n出价策略：哪种出价方式能获得最优的ROI（投资回报率）？\n产品优化：通过分析投流带来的用户行为数据，可以发现游戏本身的问题。及时优化\n \n四、目的之四：冲击榜单，获取中心化曝光\n没必要了解这个，咱们的小游戏不需要这么个玩法\n \n五、目的之五：规模化放大成功，最大化收益\n这个也没必要\n \n将抖音小游戏投流理解为：为你的店铺打广告。\n直接目的：广告带来第一波顾客（解决冷启动）。\n核心目的：这波顾客如果体验好、拍照发朋友圈（产生正向数据），就会形成口碑（教育算法）。\n最终结果：口碑吸引来全市的人慕名而来（撬动自然流量），你的店也登上了美食排行榜（冲击榜单）。\n额外收获：通过第一波顾客的反馈，你优化了菜品和服务（测试与优化）。店火了之后，你继续投广告开分店，迅速成为连锁品牌（放大成功）。\n \n投流不仅是为了永远付费买量，而且为了用付费流量作为杠杆，最终撬动自然流量，实现游戏的爆发式增长。