护肤品牌“玩蛋”了
知名护肤品牌The Ordinary最近在门店推出限时销售活动，以每打3.37美元的价格出售鸡蛋，价格仅为超市的三分之一。\n美国近期因禽流感疫情、供应链中断及政策调整，鸡蛋价格飙升至历史高位，批发价每打超过8美元（此前仅2美元），超市零售价甚至达每打10美元以上。\n部分消费者认为这是一个有趣的跨界营销，愿意尝试；另一方面，也有消费者质疑品牌的动机，担心这只是短期的炒作行为。\n \n小编观点\nThe Ordinary的核心竞争力在于高性价比和成分透明度。此次跨界卖鸡蛋，将“平价”标签从护肤品移植到生活必需品，既延续了“高性价比”的品牌基因，又通过反差感制造病毒式传播。在社交媒体上，相关帖子获得近 10 万点赞，短视频播放量超 450 万次，足见其传播影响力。\nThe Ordinary既回应了社会危机，也打造了独特的市场差异化策略：通过民生刚需商品引流，既能强化“用户友好”的品牌形象，又能吸引非美妆客群进入消费场景。\n此外，The Ordinary 作为素食认证品牌，此次卖鸡蛋的行为引发了伦理争议。社交媒体上质疑其 “双标”，认为销售动物产品与品牌的素食主张背道而驰。这一矛盾暴露了企业在跨界扩张时可能面临的形象风险。这也提醒企业，在商业创新中需兼顾价值观的一致性。\n#美妆 #美妆商业观察 #美妆资讯 #theordinary #护肤品牌 #跨界营销 #品牌营销